SEO與PPC基礎知識:關鍵字研究
步驟1：開始到底在想些什麽
與任何市場推廣工(gōng)作(zuò)，首先要列出您的運動目标。你想推銷自己的産(chǎn)品呢(ne)?銷售為(wèi)您的業務(wù)?鼓勵免費試用(yòng)嗎?還是其他(tā)什麽東西?概述運動的目标提前将關鍵字的研究更加順利。
第2步：頭腦風暴
打開一個Excel電(diàn)子表格中(zhōng)。Excel是一個非常有(yǒu)用(yòng)的工(gōng)具(jù)的PPC廣告活動管理(lǐ)的，所以，如果你不熟悉它，現在将是一個很(hěn)好的時間來學(xué)習。思考你的目标，使列表中(zhōng)的單詞和短語來描述你的産(chǎn)品或服務(wù)。例如，讓我們說，你賣幾個品牌的跑鞋。的短語，你可(kě)能(néng)會想到是這樣的：
運行
耐克跑鞋跑步鞋
慢跑鞋
鞋
阿迪達斯跑鞋
跑鞋
購(gòu)買跑鞋
購(gòu)買在線(xiàn)跑鞋
你可(kě)能(néng)拿(ná)出了更多(duō)的想法，但你看這是怎麽做到的。不花(huā)大量的時間頭腦風暴 - 隻是拿(ná)出10%至15短語，并将其保存在您的Excel工(gōng)作(zuò)表中(zhōng)。
第3步：使用(yòng)關鍵字工(gōng)具(jù)
PPC偉大的方面之一是它産(chǎn)生的數據量。主要PPC搜索引擎，谷歌和MSN /雅虎，有(yǒu)什麽關鍵詞搜索每天大量的數據的訪問。谷歌有(yǒu)一個免費的關鍵字工(gōng)具(jù)，這将使你的關鍵字建議根據您輸入的關鍵字的列表。你甚至都不需要AdWords帳戶才能(néng)使用(yòng)的工(gōng)具(jù)。這就是說，它不是一個壞主意，建立一個AdWords帳戶為(wèi)您的企業現在。轉到谷歌的AdWords(google.com / AdWords)的，按照以下步驟創建一個帳戶。
複制你的腦力激蕩的名(míng)單，并将其粘貼到搜索框中(zhōng)。在幾秒(miǎo)鍾内，該工(gōng)具(jù)會返回一個長(cháng)長(cháng)的清單，你可(kě)能(néng)想在你的PPC廣告活動中(zhōng)使用(yòng)的相關條款。點擊“下載”按鈕，将文(wén)件導出到Excel。
步驟4a：微調列表。删除不相關的詞語
在所有(yǒu)的可(kě)能(néng)性，關鍵字工(gōng)具(jù)将返回數百個關鍵字。其中(zhōng)一些将是相關的，并且其中(zhōng)一些不會。現在是時間的削減清單上的條款，使适合您企業的。
記住，你要每次有(yǒu)人點擊您的廣告，所以它是隻可(kě)競投的條款是與業務(wù)相關的。使用(yòng)的跑鞋例如，讓我們說你隻能(néng)賣跑鞋，籃球鞋。所以，你要查詢相關的跑鞋，為(wèi)确保您的廣告顯示。但是，如果有(yǒu)人搜索“為(wèi)”Air Jordan籃球鞋，你肯定不希望自己的廣告顯示 - 你可(kě)能(néng)最終得到的東西你不賣卡的人誰正在尋找。你肯定不想支付這些點擊。
有(yǒu)幾種方法可(kě)以删除所有(yǒu)的關鍵字，還真是不相關的。
如果該列表不是很(hěn)長(cháng)，說不到100個關鍵詞，你可(kě)以讀通過的所有(yǒu)建議，并删除那些沒有(yǒu)意義的。然而，這是不尋常的谷歌提出幾百個關鍵字。當然，你可(kě)以通讀所有(yǒu)這些，太多(duō)，但可(kě)能(néng)需要幾個小(xiǎo)時。
我喜歡使用(yòng)Excel的“過濾器”功能(néng)，打破了這一任務(wù)到管理(lǐ)的各個部分(fēn)。在Excel中(zhōng)打開過濾器。閱讀的前幾個關鍵字建議。一旦你找到了一個是不相關的，它标記(我喜歡的顔色的單元格)。然後，使用(yòng)“篩選文(wén)本”功能(néng)找到類似的詞組。
讓我們來看看在我們的跑鞋例子來說明。假設你已經把“跑鞋”關鍵字工(gōng)具(jù)，和一些建議的關鍵字是：
免費跑鞋
批發跑鞋
比較
鞋店(diàn)跑鞋
跑步鞋男性
戈爾TEX鞋
狹窄的跑步鞋， 跑步鞋，
跑步鞋男子
那麽，你可(kě)能(néng)注意到了，這句話的“自由跑鞋”是不相關的(除非你真的是免費贈送的鞋子)。因此，你想從你的列表中(zhōng)删除任何短語，其中(zhōng)包括“免費”。
因此，适用(yòng)于整個電(diàn)子表格的“過濾器”選項，單擊“關鍵字”列中(zhōng)的箭頭，然後單擊“文(wén)本篩選”，然後選擇“包含”。“類型”免費“，在文(wén)本框中(zhōng)。現在，Excel将隻顯示詞組，包括“免費”。你可(kě)以顔色代碼删除後，但我通常隻是完全删除的行。通過這種方式，你不小(xiǎo)心将它們包括在final關鍵字列表。繼續這個過程，你會發現與其他(tā)任何不相關的字詞。
步驟4b：微調列表。分(fēn)部相關關鍵詞
現在，你已經删除了所有(yǒu)的關鍵字，你不希望包括在你的PPC廣告活動，它的時間段的其餘條款。重要的是要發展小(xiǎo)，主題明确的關鍵字為(wèi)你的PPC廣告系列，這些都将成為(wèi)最後的戰役設置的廣告組中(zhōng)。一個好的經驗法則是一組10至15個關鍵字，雖然這不是一個要求。有(yǒu)時，它是有(yǒu)道理(lǐ)的廣告組中(zhōng)隻有(yǒu)一個或兩個關鍵字，并且有(yǒu)時是有(yǒu)意義的有(yǒu)40個或50個。然而，目的是為(wèi)10至15關鍵字開始。你可(kě)以随時改變它。
我們将使用(yòng)Excel的“過濾器”功能(néng)，這太。使用(yòng)我們的跑鞋的例子，我們前面的短語，我看到一個主題吧：單詞“男人”。
免費跑鞋
批發跑鞋
比較
鞋店(diàn)跑鞋跑步鞋男性
戈爾TEX鞋
狹窄的跑步鞋， 跑步鞋，
跑步鞋男子
要隔離的條款，在他(tā)們的“人”，使用(yòng)文(wén)本過濾器，并設置“包含”到“人”(不帶引号)。現在你可(kě)以有(yǒu)你的“男人”的廣告組中(zhōng)的所有(yǒu)詞組。這是我喜歡用(yòng)彩色編碼。我将着重介紹在Excel中(zhōng)的一個填充顔色的所有(yǒu)這些細胞。使用(yòng)顔色編碼，可(kě)以很(hěn)容易地分(fēn)離出這些條款後，使用(yòng)Excel的“過濾器的顔色”功能(néng)。使用(yòng)不同的顔色，每個關鍵字的主題，并在另一個工(gōng)作(zuò)表的顔色鍵，這樣你才能(néng)記住的顔色是什麽意思。
第5步：整理(lǐ)關鍵字的廣告組
您幾乎已經完成。最後一步是組織您的關鍵字的廣告組。打開一個新(xīn)的Excel工(gōng)作(zuò)表中(zhōng)，這是在這裏您可(kě)以組織自己的廣告組。回到你原來的，過濾的關鍵字列表和過濾器的顔色。這是真正的顔色編碼就派上用(yòng)場了。找到的第一種顔色的列表和篩選器。然後，隻需複制的關鍵字，并将其粘貼到新(xīn)的工(gōng)作(zuò)表中(zhōng)，理(lǐ)想的情況是一個廣告組的名(míng)稱，這樣你會記得的主題是什麽。
使用(yòng)這些技(jì )術，你已經創造了一個全面的，相關列表中(zhōng)的關鍵字，提供新(xīn)的PPC活動的基石。