營銷型企業網站建設從哪幾個方面着手
營銷型網站建設是對網站的發展，整合了各種網絡營銷理(lǐ)念和網站運營管理(lǐ)方法，不僅注重網站建設的專業性，更加注重網站運營管理(lǐ)的整個過程，是企業網站建設與運營維護一體(tǐ)化的全程網絡營銷模式。中(zhōng)小(xiǎo)企業擁有(yǒu)獨立企業網站的比例達到了43%，整體(tǐ)上看，中(zhōng)小(xiǎo)企業網站的運營水平偏低。絕大部分(fēn)中(zhōng)小(xiǎo)企業網站更新(xīn)頻率超過一個月，僅僅是一個形象工(gōng)程而已，并沒有(yǒu)很(hěn)好的促進企業網絡營銷效益。
一、用(yòng)戶體(tǐ)驗最重要
網站的訪問者是用(yòng)戶，不少初級營銷機構制作(zuò)的網站不堪入目，僅僅是為(wèi)了展示給搜索引擎，這種網站根本不是真正意義上的營銷型企業網站！在傳統行業中(zhōng)，稍有(yǒu)經驗的人都明白，商(shāng)品外包裝(zhuāng)對銷量的重要性。同理(lǐ)，對于網絡營銷來說，企業網站的美觀、易用(yòng)等方面，都會對用(yòng)戶産(chǎn)生很(hěn)大的影響。千萬不可(kě)因為(wèi)各種原因而傷害用(yòng)戶體(tǐ)驗，包括搜索引擎最終追求的也是用(yòng)戶體(tǐ)驗。企業營銷型網站建設應該追求搜索優化和用(yòng)戶體(tǐ)驗的最佳結合點！現在互聯網行業最火的職位是産(chǎn)品經理(lǐ)，也是因為(wèi)用(yòng)戶體(tǐ)驗的重要性。
二、合理(lǐ)發布更新(xīn)資訊
有(yǒu)相當一部分(fēn)的企業網站都會有(yǒu)企業新(xīn)聞這個欄目，合理(lǐ)的運用(yòng)企業信息能(néng)夠增加企業信任度，而不合理(lǐ)運用(yòng)會取到相反的效果。企業新(xīn)聞的内容要經常更新(xīn)，文(wén)章内容報道企業的一些動态，裏面最好配備圖片，圖文(wén)并茂更為(wèi)您企業網站增添活力，不要一看企業新(xīn)聞竟是幾年前的信息了。不少企業網站建設好以後就不管不問，自然對業務(wù)起不到任何作(zuò)用(yòng)。對于長(cháng)期不更新(xīn)的企業新(xīn)聞不要采用(yòng)新(xīn)聞中(zhōng)添加日期的功能(néng)，自己不更新(xīn)也罷不要讓别人一眼看出來。企業網站最好有(yǒu)專業人員維護，才能(néng)發揮價值。
三、網站結構和産(chǎn)品展示
良好的網站結構，不但方便搜索引擎，更是為(wèi)了方便用(yòng)戶，營銷型網站一定要合理(lǐ)使用(yòng)面包屑導航設計，不要讓客戶在你的網站裏迷路，時刻告訴用(yòng)戶所在位置和返回其他(tā)頻道的方法。營銷型企業網站建設的最大目的在于促進企業産(chǎn)品銷售，所以企業産(chǎn)品展示成了不可(kě)忽略的重要項目。建議中(zhōng)小(xiǎo)企業自行拍攝産(chǎn)品相關畫冊圖片，要具(jù)有(yǒu)真實性，否則會弄巧成拙，得不償失，切忌！自行拍攝一是能(néng)保證圖片質(zhì)量，二是避免版權糾紛。不少時候，千言萬語不如一張圖有(yǒu)說服力，圖片比文(wén)字更增加信任度。另外可(kě)以在産(chǎn)品介紹中(zhōng)插入适當的視頻内容，多(duō)媒體(tǐ)互動展示效果最容易打動客戶。
四、差異化營銷突出優勢
差異化營銷核心思想是“細分(fēn)市場，針對目标消費群進行定位，導入品牌樹立企業形象”，這也是營銷型網站的最終目标。随着市場的成熟和技(jì )術的進步，大部分(fēn)行業和産(chǎn)品都是千篇一律，大同小(xiǎo)異。論質(zhì)量、論價格、論服務(wù)基本都不會有(yǒu)太大區(qū)别，那麽客戶為(wèi)什麽要選擇你的企業産(chǎn)品呢(ne)？和君設計再次提醒企業主，差異化營銷是企業提升競争優勢的一種捷徑，務(wù)必要突出自己的企業産(chǎn)品和其他(tā)企業産(chǎn)品的差異，在網站上“放大”差異，讓客戶記住你，告訴客戶選擇您産(chǎn)品的原因。
五、加強用(yòng)戶溝通環節
流量變訂單，高效溝通是關鍵。與客戶溝通不暢是網絡營銷轉化率偏低的重要原因，沒有(yǒu)之一。筆(bǐ)者調查發現，目前中(zhōng)小(xiǎo)企業開展網絡營銷，客戶溝通環節是最為(wèi)薄弱的一項，嚴重制約了營銷效果，成為(wèi)流量轉化率的瓶頸。建議企業網站使用(yòng)QQ和400電(diàn)話等，方便客戶聯系；另外，400電(diàn)話并不貴，推薦大家到極速動力了解一下。辦(bàn)理(lǐ)400一定要選擇類似極速400電(diàn)話網這樣的官方授權代理(lǐ)商(shāng)，才能(néng)保證安(ān)全性和穩定性。溝通環節在交易達成之前發揮着重要的作(zuò)用(yòng)，前面的工(gōng)作(zuò)做得再好、流量再多(duō)，在與客戶溝通不暢的情況下也很(hěn)難轉化為(wèi)有(yǒu)效訂單。
六、權威網站發布信息或鏈接
訪問者為(wèi)查詢企業信任度經常會利用(yòng)搜索引擎查看企業相關信息，比如企業的信譽口碑，以往交易情況和客戶評價等。為(wèi)增加企業信任度，可(kě)以尋找本地或者行業或大家都熟悉的權威網站上面發布信息或者建立鏈接，這樣不但可(kě)以增加客戶對企業的信任度，還能(néng)對網站的搜索引擎排名(míng)有(yǒu)幫助。目前國(guó)内大部分(fēn)企業都是招聘兼職人員維護網站，可(kě)以幫企業處理(lǐ)信息發布和建立連接工(gōng)作(zuò)，效果會更加理(lǐ)想、直觀。另外，企業也可(kě)以适當利用(yòng)上下遊合作(zuò)夥伴，多(duō)建立一些友情鏈接。
總之，企業開展網絡營銷，營銷型企業網站建設勢在必行，其目的在于銷售産(chǎn)品或者提供服務(wù)，如果你沒有(yǒu)一個合格的營銷網站，那麽你的企業網絡營銷之路将很(hěn)難進行下去。一個理(lǐ)想的企業網站，從可(kě)信的角度來說，您的企業形象在客戶心中(zhōng)就越完善越高大，客戶對你的信任度越高，網絡營銷轉化率效果會更好，這比我們做一些無謂的廣告要好很(hěn)多(duō)！