移動互聯網：百度的商(shāng)業化路徑
6 月 22 号，TMT 青年沙龍邀請百度移動雲事業部副總經理(lǐ)嶽國(guó)峰做了一次内部分(fēn)享，主題為(wèi)“移動互聯網：百度的商(shāng)業化路徑”。分(fēn)享内容主要包括以下幾方面：1. 從 PC 到移動，什麽變了；2. 用(yòng)戶的行為(wèi)發生了哪些變化；3. 用(yòng)戶行為(wèi)變化對商(shāng)業化的影響；4. 移動商(shāng)業化的機會。
本文(wén)為(wèi)美麗說高級商(shāng)業産(chǎn)品經理(lǐ)邱振天在現場記的筆(bǐ)記，純幹貨，現發表到 36 氪上與各位創業者分(fēn)享（已征求嶽國(guó)峰的同意），希望能(néng)對創業路上的朋友們有(yǒu)所幫助！
一、從PC到移動，什麽變了？
1、使用(yòng)場景變多(duō)（時間線(xiàn) 、地點線(xiàn)，簡單來說就是無時無刻，姿勢任意）
2、可(kě)用(yòng)媒體(tǐ)時間變長(cháng)（從百度的數據看 2012 年 7 月出現拐點，移動化的時間已經超過 PC 端）
3、值得注意的點：用(yòng)戶不看媒體(tǐ)的時候，也可(kě)以給用(yòng)戶做點什麽，google now 是沒看媒體(tǐ)的時候，也在默默做事情（所以理(lǐ)論上，可(kě)用(yòng)時間 24 小(xiǎo)時）
4、交互方式變了
5、服務(wù)承載方式發生變化
二、用(yòng)戶行為(wèi)發生了哪些變化？
1、上網路徑變了（原浏覽器到搜索，導航，網址到各地的網站）
2、移動互聯網路徑（app/ 浏覽器）。值得注意的點：在移動端，百度看，總體(tǐ)增長(cháng) 7%，影音類最猛，漲了 31%，網絡支付到 34%（不過基數不多(duō)），浏覽器 2%
3、用(yòng)戶的喜好其實沒變，各類服務(wù)分(fēn)布和 PC 分(fēn)布時間很(hěn)接近
4、變的獲取服務(wù)的方式
在美國(guó)，常用(yòng)的 app 也就 6，7 個，這是一個趨勢。中(zhōng)國(guó)雖然人均 APP 很(hěn)多(duō)，但是高頻使用(yòng)的很(hěn)少，相對于長(cháng)尾的服務(wù)，更喜歡使用(yòng)浏覽器（生活信息類）
細節：每到一個 app 升級提醒時候，用(yòng)戶最多(duō)的選擇是删除
三、用(yòng)戶行為(wèi)變化對商(shāng)業化的影響
1、域名(míng)越來越不重要
2、販賣流量的生意不好做了
3、優質(zhì)内容和服務(wù)價值提升
值得注意的點：
用(yòng)戶行為(wèi)逐漸局部封閉，如微信的很(hěn)多(duō)服務(wù)都是體(tǐ)内完成
熱門應用(yòng)有(yǒu)機會成為(wèi)平台
熱門應用(yòng)聚集用(yòng)戶 → 用(yòng)戶獲取服務(wù)的需求 → 開發平台引入服務(wù)提供者 →用(yòng)戶就地獲取消費
4、長(cháng)尾開發者轉型服務(wù)提供者
5、導流成本高，無意義
6、送貨上門，接入大平台（把服務(wù)提供到公(gōng)共平台，如新(xīn)浪微博的藍 V，微信公(gōng)衆平台）
7、服務(wù)即營銷，營銷即變現
8、light app 将流行（研發部署 + 能(néng)力體(tǐ)驗 native 化 = 輕應用(yòng)）
9、長(cháng)尾 site 和 app 弱化，優質(zhì)内容和服務(wù)價值提升，門戶價值降低
10、累積用(yòng)戶無意義，衡量有(yǒu)效用(yòng)戶就是 DAU 和 MAU
四、移動商(shāng)業化機會
1、後向變現的機會在變小(xiǎo)，因為(wèi)：
移動終端屏幕空間有(yǒu)限
移動終端更私密，用(yòng)戶不習慣被打擾
客戶 landing page 有(yǒu)門檻（百度重點）
廣告導流跳轉降低用(yòng)戶體(tǐ)驗（但即便做成了，也沒效果）
機會還是有(yǒu)的：
情景化精(jīng)準廣告還是有(yǒu)機會的
視頻廣告可(kě)自然延展到移動端
品牌廣告融入到産(chǎn)品運營環節
要做大，大數據是基礎（很(hěn)必要的基礎，如果沒基于大數據，基本沒效果可(kě)言）
2、前向機會變大，因為(wèi)：
移動用(yòng)戶付費習慣好于 PC
移動用(yòng)戶需求更加娛樂化生活化
online 支付能(néng)力和習慣正在養成