現在如果提起MSN，你如果還是想到一種聊天工(gōng)具(jù)的話，你就OUT了。

　　半年前微軟讓MSN和Skype合并，并且停止MSN國(guó)外市場的服務(wù)，雖然中(zhōng)國(guó)MSN業務(wù)被宣稱并不受影響，但這半年内MSN的戰略和定位都做了重大調整，最重要的一點就是融入Windows 8新(xīn)一代操作(zuò)系統， 在整個操作(zuò)系統裏MSN代表了“内容”。

　　這也是MSN中(zhōng)國(guó)總經理(lǐ)劉振宇想對外披露的新(xīn)戰略：MSN并沒有(yǒu)死，MSN主要的業務(wù)範疇目前包括兩部分(fēn)，一部分(fēn)是以内容為(wèi)主的服務(wù)，品牌是MSN，另外一個則是以搜索為(wèi)主的服務(wù)，品牌是必應。

　　之所以在低調半年多(duō)後才對外公(gōng)布新(xīn)戰略，是因為(wèi)在劉振宇看來，上述戰略第一批已經落地中(zhōng)國(guó)。

　　為(wèi)何要做這樣的改變？

　　目前MSN在中(zhōng)國(guó)，依然是一個可(kě)以繼續使用(yòng)的IM業務(wù)，劉振宇坦言用(yòng)戶量與鼎盛時期相比有(yǒu)所下降，但在新(xīn)戰略的規劃下，MSN才剛剛發展起來。

　　至于為(wèi)MSN賦予新(xīn)戰略的原因，就是利用(yòng)“最強的資源”做“最好的産(chǎn)品”。按照劉振宇的邏輯，作(zuò)為(wèi)即時通訊功能(néng)的MSN，如果和騰訊QQ相比，市場份額确實沒有(yǒu)優勢，但是如果從微軟操作(zuò)系統90%以上的高市場占有(yǒu)率來說，MSN融入其中(zhōng)則迅速也獲得了市場份額。

　　“對于我們來說最大的資産(chǎn)是操作(zuò)系統，通過服務(wù)操作(zuò)系統，我們服務(wù)端的市場份額的到達率馬上就會變成90%以上，如果讓我選擇，我覺得這是非常正确的做事方式。”劉振宇說。

　　雖然在移動互聯網時代，微軟操作(zuò)系統面臨巨大挑戰，但劉振宇依然十分(fēn)看好未來前景。“我對微軟操作(zuò)系統将帶來的巨大影響力充滿信心，也對這個時代下的MSN前景充滿信心。”

　　MSN如何用(yòng)内容服務(wù)Win 8？

　　讓MSN下決心做出戰略調整的正是Win 8操作(zuò)系統，Win 8所期望的是PC、平闆以及手機等多(duō)個終端的合一。首先第一步就是MSN賬号已經重新(xīn)被改名(míng)為(wèi)“微軟賬号”，未來将成為(wèi)多(duō)個平台的同一賬号。

　　接下來是MSN的内容服務(wù)，這其中(zhōng)就包括MSN中(zhōng)文(wén)網的内容，劉振宇對該平台的定位是高端白領，目前Win 8的開機首頁(yè)有(yǒu)新(xīn)聞、财經、體(tǐ)育、旅遊、天氣等标準應用(yòng)，所采用(yòng)的都是MSN和媒體(tǐ)合作(zuò)的内容。

　　而原有(yǒu)IM通訊的業務(wù)，在Win 8裏更多(duō)的體(tǐ)現則是“人脈”，能(néng)夠将通訊錄好友、MSN好友等進行整合。同時Win 8裏還有(yǒu)叫做“消息”的應用(yòng)，也是把如IM消息、短信、彩信及微博消息等整合在一起。更重要的是在“綜合通訊”時代，還能(néng)實現朋友間不同終端的協同合作(zuò)。

　　MSN業務(wù)的另一部分(fēn)是搜索服務(wù)必應，雖然面臨惡劣的市場競争環境和強大的對手，但微軟依然在過去四五年裏“不遺餘力”的投入。 在Win 8裏必應被一鍵式整合進系統，不但可(kě)以搜互聯網信息，還可(kě)以搜局域網信息。

　　“我想強調，搜索引擎尤其是必應在中(zhōng)國(guó)，是一個非常具(jù)有(yǒu)戰略意義的産(chǎn)品，我們會繼續投入，雖然我們市場份額還很(hěn)小(xiǎo)，但我們已經做了幾年的一個積累，已經達到了不錯的搜索質(zhì)量。”劉振宇強調，在Win 8中(zhōng)搜索業務(wù)的外延将被不斷擴大。

　　新(xīn)戰略如何商(shāng)業化？

　　做内容服務(wù)通常的商(shāng)業化手段就是廣告，MSN新(xīn)戰略也不例外，将會在操作(zuò)系統裏賣廣告。

據劉振宇介紹，雖然在Win 8裏面，MSN還是叫MSN，但内容展現形式與Win 7、XP相比完全不一樣，所以會采用(yòng)應用(yòng)類的廣告，MSN既幫自己的應用(yòng)賣廣告，也幫别人的應用(yòng)賣廣告，後者實現的方式是通過微軟廣告的研發包。

　　搜索業務(wù)必應的商(shāng)業化同樣是廣告，但“有(yǒu)不一樣的賣法”。雖然劉振宇表示也會像行業通用(yòng)做法一樣出售關鍵詞廣告，但另外一個重要方式，就是幫助中(zhōng)小(xiǎo)企業産(chǎn)品走向海外，這個項目叫做“必應出口通”。

　　“很(hěn)多(duō)中(zhōng)小(xiǎo)企業希望把産(chǎn)品賣到國(guó)外去，最有(yǒu)效、投入産(chǎn)出比最高的市場宣傳手段就是搜索引擎，我們到現在已經做了3年，把中(zhōng)小(xiǎo)企業的産(chǎn)品，通過必應在海外市場的覆蓋率、以及雅虎内容流量的合作(zuò)賣到海外去，幫助他(tā)們推廣品牌，同時我們獲得搜索收入。”劉振宇說。

　　劉振宇強調，對于目前的MSN，所有(yǒu)内容都是全新(xīn)的概念，雖然MSN用(yòng)戶量有(yǒu)所下降，但依然還有(yǒu)幾萬人的規模。

　　“當用(yòng)戶有(yǒu)選擇的時候，實際上是非常忠誠的，将會繼續使用(yòng)微軟賬号，而随着Win 8的推出，MSN業務(wù)會随着微軟賬号的普及程度，越來越深入人心。”劉振宇說。